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变形金刚5:最后的骑士 评价是什么

《变形金刚》系列电影在中国的市场一直都是可观的存在，但是即便有中国影迷的慷慨支持，最近几部口碑和票房依旧是处于每况愈下的状态，尤其是在和当年特效远没有现在炫酷的《变形1》和《变形2》的对比下，变形金刚5低口碑更是明显。《变形金刚5》整部电影看下来，剧情依然毫无新意，显得更加混乱不堪不知所云。

第一，特效救不了口碑下滑的变形金刚5。

虽然有的铁粉从头到尾一直都在力捧《变形金刚》系列电影，甚至在大部分观众都在吐槽一部不如一部的混乱剧情时，死忠粉一直靠“看变形金刚还要求剧情吗”这种自欺欺人的谎言，为后几部超高视听体验的系列电影正名。但是说实话，炫酷的后期特效也许能救得了一时，但最终能通过大浪淘沙留下的优质作品凭借的都是完整、扣人心弦的剧情。尤其是在这个特效越来越先进的时代，在没有剧情的保护下，不知道哪天就会被其他炫酷特效的电影后来者居上，彻底没了市场。

第二，剧情无聊，是口碑下滑的最大元凶。

《变形金刚5：最后的骑士》在制作剧本的时候，据说也是认识到了第三部和第四部自身故事不完整，漏洞较多的bug，知错就改的制片方特意组建了一个编剧室，全方位多角度完善剧本。但是事实好像并没有照着预期效果发展。

电影的故事背景放在了擎天柱离开地球，导致群龙无首的汽车人在霸天虎的带领下，再次来到地球上为非作歹。为了维护地球和平，威廉担任起了政府军组建绞杀汽车人的一员。发明家凯德成为地球上为数不多保护善良一类汽车人的人。而离开地球回到母性的擎天柱受到创造它的昆塔莎指使黑化，再次来到地球并发誓要毁灭地球将能量全都转移到自己的母星赛博坦上。为了保护地球发明家凯德联合大学教授、英国爵士、大黄蜂背水一战。

第三，节奏混乱，让剧情不足，显得更加明显。

《变形5》再一次巧妙的弄乱了全部节奏，忽快忽慢给人的感觉一个是在努力凑时间，一个就迫不及待的加快进度直奔爆点。再加上篇幅比例的混乱搭配，不仅没有表现出紧张、强劲的打斗场面，还彻底让人眩晕在时不时出现的黑色条框中。对于2.5亿的巨资拍摄只能说无语，在故事情节、剪辑、拍摄上都有诸多问题，凭借一场史诗级的震撼画面也无法挽救。

原定2019年上映的《变形6》被临时叫停，短期内来看在没有完整剧本的前提下，这是个正确决定。

专访《变形金刚5》最大赢家，优信CMO王鑫：植入效果超过5亿广告

《变形金刚》走到第五部，变形金刚们继续狂轰滥炸，虽然口碑较前作相对下跌，但这似乎并不妨碍中国的各位广告金主砸钱入主《变5》。

京东植入汽车人的合作未果，斥资4000万的乐视汽车也就在片中短暂的出现了几秒，没有贾跃亭站在旁边估计都很少有人知道这是乐视的汽车。

上映三天，北美口碑一路崩塌跌至系列最低。即便如此，中国市场还是难舍对好莱坞大片的“青睐”，院线看好，给出了将近70%左右的全国排片，这也是使得其上映三天就拿下了将近9亿的票房，与市场的看好同步的是中国金主疯狂植入背后的“营销盛宴”。

面对中国品牌扎堆植入《变5》，镜像娱乐采访了优信的CEO王鑫，在她看来，简单粗暴的植入LOGO，效果可能会适得其反，通过软性植入与影片结合，并体现自身品牌诉求才能得到一个好的结果。

酷狗、 乐视、京东植入尴尬，优信成最大赢家

从《变形金刚3》“让我喝完我的舒化奶，再跟你说”开始，这个系列片就在广告植入的路上一发不可收拾。如果说当时在《变形金刚3》里看到建行的ATM机时，大家都是崩溃的，那么《变4》、《变5》成为广告合集时，观众都习以为常了。

持续三秒的声画广告，酷狗成功的尬植成功引爆了大家的“笑点”。

在《变5》上映前，贾跃亭就在乐视在美国举行的“BigBang”发布会上透露乐视汽车正在英国参与《变形金刚5》的拍摄。现场还播放了一个视频：乐视汽车正在片场等着与擎天柱、大黄蜂一起拯救世界。此外，乐视还投入1500万元为《变形金刚5》进行营销推广。

最终，陷入资金危机的乐视400万美元植入，被贾跃亭给予厚望的乐视汽车成了主角之一的安东尼·霍普金斯的座驾，在混乱剧情中只有几秒的镜头，没有贾跃亭站在旁边估计都很少有人知道这是乐视的汽车。

没有变成汽车人的汽车不仅有乐视，还有京东。京东本来也打算以京东汽车人变形出现在《变5》中，但合作未果。毕竟法拉利、奔驰、雪佛兰、科尔维特、威航等汽车品牌植入已经趋于饱和。

如果迈克尔·贝要满足京东和乐视的高品牌植入诉求，就要调整故事线，再说，乐视和京东的汽车确实和上述品牌不在一个段位。

影片中汽车人想要寻找伙伴时，就在电脑上打开了优信二手车交易网站，并称之为汽车人的交友网站。相比于酷狗简单粗暴的“hello kugou”，优信比较贴合剧情的植入，相对来说就走心了很多。

镜像娱乐在采访优信集团CMO王鑫时，她表示“我们的出现是帮助他们找变形金刚汽车人，他们都是在优信平台上找的，因为本身《变形金刚》就是二手车。”

王鑫希望将优信二手车打造成引领二手车的品牌，她的想法是在品牌的升级阶段，通过和非常强大的IP做绑定和结合，让消费者喜欢上优信。但如果只是单放一个LOGO不光中国观众看不懂，全球的观众也看不懂，效果可能适得其反。

“作为一个互联网平台，我们第一要尊重你导演电影的设计诉求和情节，剧情一定是第一的，第二我们非常认可符合剧情的植入才能打动人心，这是双向的好处，而不是粗暴的把我的LOGO放在里面，否则可能是负面的作用，大家可能觉得你并没有起到用一个强IP烘托品牌的作用。”

所以王鑫找到了一个概念点：变形金刚本身就是二手车，通过这个点，她让优信“舒服”地软性植入了《变5》，并体现了自身品牌的概念。虽然优信的LOGO几乎占满了整个电脑屏幕，但相对于酷狗的尬植，优信的植入做到了和剧情的融合。

王鑫认为，优信《变5》的广告植入，已经超过5个亿人民币以上的营销效果。“我们合作了很多渠道，我们创新型用了很多渠道。以前都有人用过，比如说主题影院，但是没有人完整的串起来。”

植入有风险，不是所有金主都能成为赢家

其实，从《变3》开始，《变形金刚》系列的广告植入就开始越来越大胆，迈克尔·贝不仅一手加入中国元素来圈钱，更是一手抓住广告商疯狂吸金，没办法，谁让金主们排队等着植入好莱坞大片呢？

我们不妨再来回顾一下《变4》时，中国品牌的密集广告植入。比起备受吐槽的建行ATM机、找不到的周黑鸭、被坑的武隆景区，伊利舒化奶和广汽传祺显然幸福了不少。

作为《变形金刚》中最“连续剧”的植入，无非就是伊利舒化奶了，从《变3》、《变4》再到《变5》，关键角色一言不合就拿出一瓶舒化奶开始喝，在《变4》中，喝奶的镜头足足长达十秒。

对比乐视的几秒闪现，《变4》中的广汽传祺也是霸气了不少，其不仅在云集了法拉利、兰博基尼等豪车的《变4》中，强势介入传祺E-JET、传祺GS5、传祺GA5这三款车型，李冰冰更是驾驶着GA5在影片中与凯迪拉克、奥迪同台竞技，比乐视的植入“高端大气”不少。

周黑鸭表示，希望通过植入《变4》，将自己打造成中国版的肯德基或者麦当劳。不过尴尬的是，很多观众并没有找到藏在冰箱上面的周黑鸭。为一闪而过的身影付出至少七位数的周黑鸭，只能在后期辛苦拉上《变形金刚》宣传。

更讽刺的是，《变4》的制片人洛伦佐·迪·博纳文图拉在接受采访时称：从未听过周黑鸭这个名字。

不过周黑鸭不是被《变4》片方坑的最惨的，最坑的是重庆武隆景区。在《变4》中，擎天柱来到“武隆天坑”，对机器恐龙军团展开了驯服大战。据了解，重庆武隆用超过1000万元人民币的价码换来了这段3分50秒的背景戏份和海报出镜。

但戏剧化的是，电影中并未出现武隆景区与《变4》片方协议中说好的植入“中国·武隆”的地标字幕。为此，景区曾在2014年起诉了《变形金刚》片方并胜诉。

虽然此案件已告一段落，但这也暴露了中国品牌在好莱坞大片的植入路上不可避免的问题。

“《变4》的混乱，是因为他的版权很混乱，电影制作版权在派拉蒙，商品版权在孩之宝，导演迈克尔·贝也很强势。而另一方面，太多的中间商在做一块的生意，这就导致了中国品牌方找过去时，太多的渠道介入跟不同的对象谈植入，最后导演团队说这个不是我答应的，可能中间就出问题了。”行业内部人员曾说。

随着好莱坞对中国票房市场的看好，越来越多的中国品牌希望通过好莱坞大片对自身进行宣传，如果企业都是盲目的一拥而上，没有对植入式营销合理评估，或者在合作中没有保护好自身权益，会导致营销结果并不如意，甚至可能会赔了本还赚不来吆喝。

好莱坞大片“迷信”不破，中国式植入还会继续疯狂

2013年，《变3》、《变4》的植入广告商瑞格传播总裁李颖表示：“中国品牌植入好莱坞，起步价100万美金”。美特斯邦威植入《变形金刚3》的广告费用大概在100万美元左右；伊利在《变形金刚3》中每秒的广告费需要千万元。到了《变形金刚4》，每个国内品牌的植入费用都已经开始不少于7位数。

此次《变5》，据公开报道，乐视汽车花费超400万美元植入《变形金刚5》，而优信优信二手车CMO王鑫在采访时曾表示：此次植入《变5》，没有比当时冠名《中国好声音》的3000万元更多，但也在“千万级别”。

也就是说，从《变3》到《变5》，《变形金刚》的广告植入费已经从七位数到了八位数，而且估计八位数也就只是最低价。

“将中国元素融入海外大片是内容多元化的一种表现，但大量国内品牌密集在某一部或者某一个系列电影中出现，背后必然暗含着一条利益链。” 中国电影家协会秘书长饶曙光指出。

中国作为全球第二大票房市场，近年来越来越被好莱坞看好，很多系列片在北美票房口碑皆失利后出海到中国市场还是可以赚个满盘，国内市场成了众多好莱坞烂片的救世主。

拿《变形金刚》来说，四部影片在国内的票房分别为2.82亿元、4.28亿元、10.72亿元以及19.77亿元，口碑塌了票房不塌，已经成了好莱坞大片的“怪病”。

除了院线和观众偏爱，金主也偏爱。说白了，广告主和电影片方的合作原则上来说是双赢。一方面，电影可借助品牌的宣传提升热度和话题度；另外一方面，也是最重要的一点，就是通过植入大IP，品牌借助电影的名气进行自身的宣传推广。

而简单粗暴的定律就是，电影牌头越大，推广效果越好，这也是为何中国金主为植入好莱坞大片“竞折腰”，以及《变形金刚》为何越来越像中国本土广告合集的原因。

《变形金刚》在迈克尔·贝的手里越来越烂了，他自己也一次又一次的表示自己不会再拍《变形金刚》了，但他最后总是会以不希望这个系列毁在别人手上为理由回归。但事实上不管导演是谁，只要中国市场对好莱坞大片的“迷信”还在，“中国式植入”的势头还会继续疯狂下去。

如何评价变形金刚5：最后的骑士?

《变形金刚5：最后的骑士》是派拉蒙影业、孩之宝联合制作的一部机器人科幻电影，由迈克尔·贝导演，阿齐瓦·高斯曼、Matt Holloway、Arthur Marcum、Ken Nolan编剧，马克·沃尔伯格、乔什·杜哈明、史坦利·图齐、安东尼·霍普金斯、伊莎贝拉·莫奈、劳拉·哈德克、约翰·特托罗等主演。

影片将会有两条故事线，一边是以凯德·伊格尔（马克·沃尔伯格 饰）为主的人类，将与恐龙金刚一起面对即将到来的新威胁；另一边是擎天柱在太空中搜寻其统治者“五面怪”，也是它派赏金猎人“禁闭”四处搜捕领袖，而擎天柱将在途中遭遇超级反派“宇宙大帝”。

也就是说，无需费脑一贯火爆张扬的影音风格，赋予了这些电影某些特定的具有吸引力的看点（毫无疑问，尤其是在酒精的作用下观看）。看过这四部电影后，观众肯定清楚了自己期待的是什么，知道了接下来该怎么做：要么接受迈克尔·贝这些有缺陷的电影产品，或者选择再不也看他的作品。 

好莱坞固有的观念认为，如果电影中没有一个具有压倒性的引人入胜的人性元素，观众就不会喜欢看，这就是为什么像《变形金刚》、《异形大战铁血战士》、《弗雷迪VS杰森》等，这些没有人类出现可能会更精彩的影片中，却被扔进了大量人类角色作肉盾 

 这一点弊病在《变形金刚》系列中尤为突出，虽然出现一个人类主角是可以接受的，但电影中真的有必要在山姆·特维奇（希亚·拉博夫饰演）各种爱情和喜剧场景中，为他的傻瓜父母浪费这么多镜头吗？ 

另外，前三部曲过多的焦点放在一些军事人物上（其中两名由乔什·杜哈明和泰瑞斯饰演），没有人能记住他们的名字。 

 何必呢？这些电影唯一的吸引力就是看着一堆机器人械斗，直打到对方变成废铁。雇佣这么多的人类演员只会浪费时间和预算。没有人在乎他们。

有网友做出这样的预测： 

 其实变4是个引子，所以这集注定埋了很多伏笔。推断：变5是要引出造物主这个东西，很多电影啊游戏啊都有这个远古造物主这种东西，比如异形啊光环啊星际啊等等。。。于是变5的剧情也不能免俗，主要决战的对象是——虫族（顺便一提变6是打造物主），造物主造了变形金刚、人类和虫族3种不同的生命形式（变形金刚纯机械构成，人类即是生物也能造机械，虫族纯生物构成）。这集里头探长在禁闭的飞船上打死了一只异形便是很明显的伏笔了。。。。所以变5的剧情只能这样拍：一开始汽车人和霸天虎正打战呢，然后虫族来进攻了，他们就合作对抗了虫族，就这样简单…… 

 变6的剧情显然是造物主光临地球想要毁灭他的3个失败的创造物，最后被金刚和人类联手干掉重获自由……就这样……额说起来剧情好短啊！不过这部变4的剧情还不就是一句话：擎天柱和威震天重获新生打败了造物主的手下禁闭…… 

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